多元化社会中办副刊的思考

著名报人赵超构曾经说过这样一句话:“新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要是看副刊。”然而,随着互联网、手机报的迅速崛起和报业市场竞争的日趋激烈,许多报纸为做大新闻而搏杀,副刊则被边缘化,成了被人遗忘的角落,其生存空间被日益压缩,有的报纸甚至取消了副刊。

  《洛阳晚报》目前为32版,平均每天10个左右的各类副刊,都很红火。实践和探索表明,适应多元化社会,副刊即可成功突围。

以“好看”坚守阵地

  “好看”,当然是副刊的第一要素。好的副刊,对于读者是愉悦,是享受,是感悟和启迪;对于报纸是美誉度、阅读率、读者群和影响力。因此,检验副刊的标准,首先要看它好看不好看。好看,报纸就应该有它一席之地,还应当让它可持续发展,做大做强,做成品牌。

  《洛阳晚报》的《三彩风》、《漫画》、《连载》等版版龄都已10年。编辑部之所以让它们十年如一日坚守阵地,是因为它们相对好看。如《三彩风》不论名气,只讲质量,文风清新,在历年全国报纸副刊作品评选中均有佳作上榜;如《漫画》针贬时弊,大胆泼辣,屡获河南省新闻奖,还拿过中国新闻奖;《连载》则悬念叠出,让读者充满期待。这3个版由此成为晚报的“老三篇”。

  好看要讲究“舍得”。舍得,有舍才有得。《饮食男女》、《天地人》是晚报创刊初期的副刊版面,但它们目标读者不明确,内容落伍,食之无味,弃之可惜,编辑部果断放弃。

  好看是站在读者角度看的,你觉得好,沾沾自喜,读者不认同,一切等于零。由此,好看要对读者的口味。

  洛阳是十三朝古都,有着厚重的历史文化积淀,读者要求全面介绍洛阳的呼声很高。从2003年起,《洛阳晚报》开辟《经典洛阳》专版,系统介绍洛阳的历代遗存、历代名人、历史变革、历史故事,大受读者赞赏,不少人还将报纸珍藏。之后,《经典洛阳》由每周1版扩为3版,增加了《洛阳匾额故事》、《洛阳地名探源》、《洛阳成语典故》、《洛阳国宝档案》等专栏,更丰富了内容。2007年以来,编辑部又与出版社联系,出版《经典洛阳》系列丛书,目前已出版了3卷,销量可观。

以“有用”增强实力

  “有用”,即实用性。副刊作品大都侧重于精神层面,给人以酸甜苦辣的感觉,但毋庸讳言,处于现实生活之中,众多读者对这类东西敬而远之,甚至不屑一顾。因此,副刊必须给人看得见、摸得着、用得上的东西,即知识。要以知识服务读者,吸引读者。

  《洛阳晚报》以前也注重知识性,发些知识类文章,如《探索》、《说法》、《饮食男女》等版设有生活常识、法律顾问、健康咨询、消费问答等栏目。但信息化时代,这些小知识、小栏目太不起眼,往往淹没于“厚报”之中。《洛阳晚报》现在的做法是整合资源,让知识规模化、系列化,做足做够,让读者一次看够,一次过瘾。

  最典型的、最成功的要算《生命周刊》的推出。该刊逢周六出版,共16个版,涉及医疗、保健、饮食、营养、运动、卫生、生活习惯、疾病预防等诸多内容。有经过自身摸索实践,摆脱病魔的范例,有运用最新科技,有效遏制疾病的报道,还有大量咨询问答、知识介绍、民间土方和偏方,深受读者尤其是中老年读者的欢迎。洛阳的各家医院对此刊也饶有兴趣,纷纷投放广告,去年该刊广告创收逾百万元。

  《教育周刊》是向中、小学生推出的以普及知识为主的周刊。该刊有小记者、热本期、新家教等8个版。更让读者感兴趣的是,除了作文进行日常辅导外,该刊其余文章都是“进行时”,即按照教学大纲的进程,即时提供各科资讯、辅导、测试、讲评,非常贴近实际,受到学生和家长的一致好评。编辑部还适时举办名师讲堂等活动,邀请著名特级教师亲自授课,往往授课现场人满为患。

  《洛阳晚报》近年还推出《家周刊》、《车周刊》等,传播购房、装修、买车、用车知识。知识构成了副刊的中坚,提升了副刊抗击风浪的实力。

以“草根”形成互动

  传统的报纸副刊作品一般由小说、诗歌、散文、杂文这四大件构成,作者大都是圈内名人,阳春白雪,孤芳自赏,而普通读者难登大雅之堂,久而久之,便对副刊失去兴趣。《洛阳晚报》初期的副刊也是这样,虽然编辑部不断纠偏,也取得一定实效,但作者和读者两张皮现象没有得到根本解决。

  湖南卫视的《超级女声》给了《洛阳晚报》很大启发。超级女声从海选到决赛,唱响全国大江南北,最后,李宇春、张靓颖、周笔畅脱颖而出,一举窜红,而湖南卫视的收视率居高不下,可谓“双赢”。

  2005年下半年起,《洛阳晚报》推出“草根”文学专版《百姓写手》。明确,本版就是“圆没有发表过作品的作者的发表梦”,“凡投稿本版,不论题材、体裁,想写就写,不拘一格”。并设月度奖、年度总决赛奖。启事一刊出,立即受到全市读者的追捧,寄来的、送来的、传真来的、互联网来的稿件如同雪片,有时一天竟达上百件。有一位张氏老太太年逾80岁,她托人把她用几年时间写成的《我这辈子》3万字的文稿捎来,说,我爱写东西,但这辈子从没发表过,我想发表一点,哪怕一小点。编辑选择了其中一段土得掉渣却又朴实可爱的叙述刊登,引起读者热烈反响。好多读者鼓足勇气,纷纷寄来他们的原生态处女作。

  由于百姓写手的稿件难分优劣,编辑部把所有见报的文章上到报社新闻网,凭点击率评奖。这样,每月的5名优秀写手出来了,年终,写手状元、榜眼、探花也出来了。优秀写手发表了作品,拿到了月奖、年奖;报社新闻网点击率扶摇直上;《洛阳晚报》引起更多人的关注,《百姓写手》实现了“三赢”。

目前,《百姓写手》版在《洛阳晚报》仍充满活力。编辑部利用这一互动平台,还不时开展“我与牡丹”、“一封家书”等征文大赛,均取得不俗的效果。

以“多元”直面生活

  以前的社会构成简单,“工农兵学商”高度概括。但经过改革开放,社会分工日趋精细,白领、蓝领、农民工、IT人、网民、律师、海归等等不一而足,上班族、有车族、月光族等等,五花八门。

  社会的多元化,逼迫报纸副刊也多元化。《洛阳晚报》有针对老年人的《金秋》,针对时尚人士的《女周刊》,针对影迷、电视迷的《视周刊》,针对有闲也有钱人士的《休闲》、《旅游》、《鉴赏》等。

  社会在进步,报纸要与时俱进。女人爱美,爱消费,重感情,《女周刊》抓住女人心理,开设娇点、五味、情聊、情事、魅丽等版,引导大家做“都市里的俏娇娘”,并以粉红色纸印刷,彰显时尚一面,不少读者反映:我们就爱看粉红色的周刊。

  报纸与时俱进,就要关注生活前沿。有一种游戏叫“闪客”—— 一群人在特定环境中突然定格,随后恢复常态;有一种游戏叫“驴友”——结伴而行在山野密林,亲近大自然;有一种游戏叫“暴走”——在大步疾走中体味人生……如此等等,《洛阳晚报》副刊都一一反映。你可以不学这些另类行为,但是你应该知道社会生活中有“这一个”。

社会生活有什么,版面就体现什么。《洛阳晚报》副刊以“多元”直面生活,生活的斑斓多姿又带给报纸一抹抹亮色。

作者:徐晓帆